11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开幕，展期为11月5日至10日。本届进博会汇聚162个国家、地区和国际组织，4142家境外企业参展，整体面积首次突破44万平方米，企业展面积首次突破37万平方米，规模和参展企业数量都创了历届新高。其中，九届全程参展的企业和机构近200家，首次参展的新面孔企业超过2000家。
首发数量创了新高，展台正在变成品牌的发布会
本届进博会最值得品牌人留意的一个数字，是首发首展的数量：全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，创历年新高。进博会不只是商品和技术的交易平台，正在变成全球新品的“首发地”和前沿技术的“首秀场”。
首发阵容里既有硬核技术，也有直接面向消费者的品牌新品。连续九年参展的高通带来了全球首展的6G终端原型机；“全勤生”ABB带来了五款中国首发产品；生物制药企业杰特贝林带来了4款中国首展产品，还与合作伙伴在中国首次发布了一套面向罕见病诊疗的智能化医疗体系；松下首发了智感健康空间解决方案；耐克把全新篮球鞋款矩阵放在进博会全球首发，其中多款源自中国本土设计；西门子能源带来了零碳洁净空气绝缘开关设备等中国首展产品。
开幕当天就能看到这种“把首发押在进博会”的打法。连续第九年参展的爱茉莉太平洋以“美，生生向新”为主题，携雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍六大品牌集体登场，带来4件全球首发、20余款中国首发及进博会首展新品。首发不是放在一场单独的发布会里，而是放在一个人流、媒体和采购商都已经到场的展会现场。
给企业发稿的提醒：首发稿先讲清“为什么是这里”
进博会首发之所以值得同行借鉴，不只是数量多，而是首发之后有接续的通道。上海建立了“6天+365天”常年展销机制，虹桥品汇汇聚了120多个国家、6000多个品牌、8.5万款进博同款商品；上海还首创了首发进口消费品检验便利化措施，通关时长由最少7天缩短到最快当天放行。也就是说，展台上的首发不是一次性亮相，品牌在展后还有办法把产品送到消费者面前。
从从业者的角度看，这正是首发类稿件最容易写散的地方：只讲产品多新、多厉害，读者看完却不知道这件事为什么值得在这个场合讲。更好的结构是先讲清三点：首发了什么、为什么选这个场合首发、接下来在哪里能看到它。把这三点讲清楚，媒体才有接续报道的抓手，读者也才分得清这是一次真正的首发，还是一次换了场地的常规上新。速发稿日常接触的品牌稿件里，凡是能被媒体接续报道的首发稿，往往都不是只发了一篇通稿就结束的：首发稿定下“新”这件事，后续再用落地、上市、渠道消息把“新”坐实。
参考来源：《开幕在即，第九届进博会有哪些看点》，新华社，2026年11月4日，https://cn.chinadaily.com.cn/a/202611/04/WS6aeb2dbbe4b0e14252fc9382.html