INSIGHTS & PERSPECTIVES
新闻资讯让好内容，走得更远。
媒体投放 · 内容传播 · 品牌增长
最新发布
共 139 篇资讯「奖项不是终点，是传播的复利」：DHL快递中国区连拿四项传播荣誉，长期主义先被看见
DHL快递中国区在第十五届中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典上连获四项荣誉：两条持续多年的传播线从项目奖累积成品牌级认可，传播的复利来自行动在前、讲述在后。
阅读全文「机器之外，才是新名字要讲的故事」：日立建机启动 LANDCROS 全球品牌 campaign，改名先改叙事
日立建机10月30日启动全球品牌 campaign，为2027年启用的新品牌名 LANDCROS 预热：改名先改叙事，以“超越机器的解决方案”为主张，让新名字先被理解、再被记住。
阅读全文「高原好物进城，先让人逛起来」：日喀则藏品入沪，把市集做成区域品牌的见面会
第三届珠峰·申情消费嘉年华10月29日在上海环球港开幕：推荐官推新品、过林卡进市中心、市集加直播承接复购，区域品牌进城先给消费者一个去现场的理由。
阅读全文「发布会不必只对着镜头」：小鹏把新车发布会开成五千人的车主聚会
小鹏10月29日在广州把新车发布会与车主聚会合办，约五千人到场：发布会变成聚会后，主角从产品换成了人，品牌认同来自在场体验而非参数讲解。
阅读全文「硬科技也要会讲故事」：CNN 与 NGK 再合作，用一档节目把陶瓷技术讲给全球观众
CNN 与 NGK 推出全球跨平台合作：NGK 独家赞助《Innovate》特别节目并配套品牌视频与文章，媒体公信力成了工业技术品牌的翻译器，把硬技术讲成全球观众能带走的故事。
阅读全文「让一个三明治满街跑」：Oroweat 全国统一品牌，用一场城市追逐把改名讲成了节日
Oroweat 全国统一品牌之际推出「Get that bread」campaign：一个真人大小的三明治在纽约街头巡游、快闪市集收尾，把改名讲成全城参与的活动，品牌信息藏在值得转述的现场里。
阅读全文「别急着做大」：Gusto「Dream Small」反套路讲小生意，成功叙事换了主角
Gusto 10月29日推出「Dream Small」品牌 campaign：以一家干洗店为主角，反驳“越大越成功”的单一剧本，讲小生意如何成为被主动选择的状态，以及故事主角越具体、品牌信息越容易被代入和转述。
阅读全文「旗舰店不再只卖衣服」：优衣库上海全球旗舰店今日焕新，把城市记忆穿进了门店
优衣库上海全球旗舰店10月30日焕新启幕：上海城市特别款与本地老字号、方言图案定制，把城市记忆做进了门店；修补工坊、花店与退税服务则让旗舰店从卖场变成了服务点。
阅读全文「广告出现在哪，比广告说什么更先被看见」：TikTok 上线品牌安全中心，品牌保护从投放后移到了投放前
TikTok 在新加坡推出品牌安全中心与品牌保护、AI 安全指南，品牌保护从广告位扩展到品牌声量、假货与 AI 标识，合规检查点正在往事前移。
阅读全文「有钱」不再等于「想买贵东西」：Visa 亚太观察，富裕消费者正在从拥有转向体验
Visa 亚太区首席营销官访谈指出，亚太富裕人群正从“拥有”转向“体验”：富裕持卡人消费增速接近其他人群三倍，四种消费心态取代单一收入分层，贵宾权益变成标配后，个人化、难以复制的优先体验才构成高端区分。
阅读全文「道歉只发一个市场，等于没道完歉」：三丽鸥日本官网二次致歉，补上了第一封声明缺的那一环
三丽鸥日本官网二次致歉：从子公司微博声明到总部中日双语声明，跨国品牌危机回应的关键不在多说一句，而在一次覆盖所有市场、统一口径。
阅读全文